引言进入21世纪,越来越多的人开始意识到Tnternet所具备的媒体功效,"第四媒体"频繁呈现在日常生活中.作为媒体,经营广告是必定的事件.今天,世界因特网用户已超过3.5亿.其中,在中国的因特网用户中,有16.5%的用户常常浏览网络广告,48.3%的用户有时阅读网络广告.可见因特网确切已经成为继电视播送、报刊杂志和户外广告之外的第四大广告媒体,领有了必定数目的广告受众.
网络广告是一种很有潜力的广告形式,它拥有传统媒体广告所无法比较的优势.因为因特网的全球性,使因特网上发布的广告也是全球性的,而且传布速度快,宣布和接受基础上同步.在大多数情形下,花费者可以自主地取舍自己感兴致的网络广告信息.网络广告能够选用按钮广告、旗号广告、全屏广告等不同尺寸,可以采用平面、动画和四维破体技术,可以采取在线收看、试用、调查等表示形式.网络广告利用进步的盘算机技术,集各种传统媒体形式之精髓,从而达到传统媒体无奈实现的效果.
一、 网络广告在门户tt站运作的现状
1、 中国门户tt站发展示状
目前互联网世界正在产生着巨大的变化,盈利模式越来越多,盈利手段层出不穷,对于一些门户tt站,广告业务量也是不断增长.雅虎2005年第一季度营收达到了创纪录的11.74亿美元,净利润为2.05亿美元.同时一些tt站不断推出新的特色服务,如Google容许用户定制更具有赫然特色的主页,包括股票指数、气象预告、电子消息预览等,这些都进一步吸引了网民的关注.在从前的7年里,中国的网民增加了140倍,每年以20%至30%的速度增加,2005年内互联网用户突破1亿人已成定局,网民数仅次于美国居第三位,预计2006年将达到近1.5亿人.
在这些门户tt站的不断变更,不断更新中,同样存在着机遇与挑衅.
第一、网络广告市场局势看好
互联网广举报展潜力宏大,2004年中国网络广告市场范围达到19亿元,2005年、2006年预计将分辨到达27亿元和40亿元,2004年较2003年增长率为75.9%足球比分98e4f0a6f6d23d1c36e29b89b92857互联网经济的复苏,寰球网络广告市场也进入了一个蓬勃发展期.中国互联网广告市场在整体中国广告行业中只盘踞了1.5%左右的份额,远低于其他国度的互联网广告市场.当初美国、欧洲的互联网广告市场在整体广告市场中所占份额为5%-7%,日本和韩国也达到了约4%.随着中国互联网的发展以及互联网用户的不断增添,中国互联网广告市场今后将不断增长.
第三、门户tt站竞争一直加剧
长期以来,中国的门户tt站是新浪、搜狐、网易统治市场,随着TOM、腾讯得加入,MSN中文门户的发布以及雅虎3721,我国门户tt站的竞争越来越激烈.而且国外的互联网门户也在不断的参加.因而一些门户tt站不断的追求产品的立异,同时也在不断加大门户tt站细分市场的投入.
第四、差异化的竞争
2005年4月,搜狐实行战略转型,废弃紧盯新浪的市场定位,而转向了内容建设战略.2004年年初,网易对首页进行全面改版.此后的一年多时光,网易分期分批对各个频道进行全面优化,开展大
规模的内容建设,并接踵推出一系列市场推广活动,用以配合内容建设过程.
新浪新闻把最快和最多做到了极至,网易的新闻做的越来越深度、活跃有新意.而搜狐要做的是搜狐自己.搜狐拥戴伟大的互联网资产,Chinaren、Go2map、17173、焦点、Goodfeel、搜狗,搜狐要做的是优势互补整合在搜狐的同一品牌下,否则分崩离析各自为政就失去了并购的意思.腾讯在收购深圳网域部分股份之后实现了即时通讯、网络游戏、门户tt站的布局,成为又一个超级门户.用户的需求推动着互联网的发展,最早是互联网须要多的信息聚集;后来用户需要在复杂的信息中寻找正确的信息,就出生了搜寻引擎;再后来用户有了社交的需求,于是即时通讯工具(IM)开始火起来.
因此,在门户tt站的竞争日益加剧的情况下,只有坚持自身的特色,并不断的创新,造成自己的差异化,这样能力够不断的提高,在互联网这个市场中获得一席之地.
三、 2006年世界杯期间门户tt站运作研究
1、 各重点tt站世界杯频道竞争分析
根据媒体颁布的数据以及通过艾瑞对10家世界杯频道网络广告收入进行估算,2006世界杯期间各媒体仅世界杯频道网络广告收入约为1.8亿元,成果相对赛前各家媒体的估算比较乐观.其中新浪以7000万元的网络收入列第一位,搜狐网络广告收入超过5000万元,网易收入为2000万左右,QQ收入总计约1500万元.主要以无线业务为盈利的TOM世界杯频道在网络广告方面的收入也超过了1000万元,新传体育世界杯网络广告收入也近1000万元.
世界杯赛事场下也成为营销战场,国内的媒体、广告主都更多的重视了体育营销这一工具.在iAdTracker3.0监测的20大行业中,汽车行业在本次世界杯营销中表现出无比踊跃的营销立场,在艾瑞对世界杯广告监测期间,共有22家汽车行业的广告主在各世界杯频道投放了广告,高过了IT和网络服务类行业.
2006年世界杯期间,网络媒体借助新闻、图片、视频、社区和博客等形式,利用其便捷、互动、及时等优势,在这一重大赛事中将媒体作用施展至极致.各大门户tt站也利用这一绝佳的机会,在世界杯前期投入了大批的资源,并设立专门的世界杯频道,争取网络媒体世界杯反映中的主导地位.
新浪、搜狐、网易、腾讯QQ、TOM等门户tt站在此次世界杯网络反映中表演了主要角色,在世界杯反映中也各具特色.
依据iResearch-2006年世界杯tt站网络广告讲演的考察分析,各门户tt站世界杯频道竞争力及广告收入剖析(如表1):
表1 门户tt站世界杯频道竞争力及广告收入分析
项目
新浪
搜狐
网易
腾讯
TOM
反映特点
文字内容
独家视频
观方站
在线生涯
无线
内容资源
场外转播
东方宽频
《足球报》
视频直播
《体坛周报》
路透社、法新社、
英国通讯社(PA)、
欧洲通讯社、德新
社等
路透社、新华社、
《队报》等
与美国GETTY
图片签约,独
家获得其图片
资源,与《足
球报》合作,
购买英国国
家通讯社的数据库.
举办腾讯
网世界杯
之夜演唱
会并开设
名人间界杯日记
法国《队报》和《足球》、
意大利《米兰体育报》、
西班牙《足球先生》和
《阿斯报》、阿根廷《奥莱报》等10人赴德国反映组
9人赴德反映组
与《足球报》组成了20人的结合德国反映组
腾讯向德国派出了两批共3名记者
共享体坛驻外记者资源
特点栏目设置
世界杯足球宝贝选秀
世界杯主题曲
世界杯tt站DIY大赛
QQLIVE
著名足球评论员黄健翔
世界杯沙龙
-
世界杯口水站
视频回放
CCTV体育频道无线产品
FAFA进球模拟
进球视频/Flash模拟
图搞世界杯
美女播报
Flash进球模仿
《开心世界杯》
手机世界杯
足球法宝
竞猜活动
《体坛周报》无线产品
世界杯博客
搜狐草根/明星博客军团
要爽就猜
比赛直播/专家评球
"11人"活动
资金投入
约5000万约4000万--约4000万
赢利模式
网络广告
网络广告
网络广告
网络广告
网络广告+无线产品
投资方式
2006年世界杯场外视频转播权;美联社法新社等六大国际通讯媒体购买独家内容版权;其他内容反映投资
2006年世界杯中国地域互联网视频受权;2006年世界杯官方歌曲的无线和互联网数字首发权;其他内容反映投资
-
-
用于与《体坛周报》策略协作;与评论员黄健翔合作;其余内容反映投资.
冠名商
中国挪动
海尔
无
润洁
凯越
频道网络广告收入
约7000万约5000约约2000万约1500万约1000万2、 各重点tt站世界杯频道广告投放分析
(1)
世界杯频道广告主数量
图1 世界杯频道广告数量排名
根据图1可知,本届世界杯广告主数量前10位世界杯频道中,以搜狐的网络广告主数量最多,有49家,其次是新浪世界杯频道,有36家,TOM世界杯频道和网易世界杯频道分离以25家和23家列四、四位.
(2) 世界杯频道广告投放天次
图2 世界杯频道广告投放天次
从世界杯频道广告投放天次的排名(如图2)来看,新浪世界杯频道的广告投放天次最多,有334天次;其次是搜狐世界杯频道,323天次;TOM世界杯频道以306广告投放天次列第四,网易世界杯频道以150个广告投放天次列第四.
(3) 广告主在世界杯频道投放广告天次排名
图3 世界杯频道广告主投放天次排名
同时根据iAdTracker3.0的统计,世界杯期间以联想以111天次列第一位.上海通用以64投放天次列第三位.海尔广告投放为57天次,列第四位.
3、 重点tt站比拟
(1) 新浪mm为成功而来
新浪环绕本次世界杯设置了一系列互动栏目,包括世界杯沙龙、世界杯足球宝贝选秀,并在tt站长进行视频互动,利用真人秀拉升人气;同时,新浪还利用本身的名人资源,推出了世界杯博客.与央视《开心辞典》合作推出《开心世界杯》专题节目.新浪与海内顶级FIFA足球游戏选手合作,推出了与实在视频相相似的"模拟视频".世界杯任何场次的进球,新浪都可利用FIFA 游戏进行模拟,并通过视频制造的方式,在网上提供相关视频观赏或下载.
新浪本次世界杯的利润起源主要是广告收入,达到7000万.新浪世界杯专题站的有效访问人数也已经突破4000万.
(2) 搜狐mm视频世界杯
搜狐与上海文广团体旗下的东方宽频签约,成为唯一与东方宽频进行2006年世界杯视频播报合作的门户tt站.通过这项授权,搜狐可在世界杯期间播出每场比赛4 分钟的精彩回想视频集锦以及赛事图片.搜狐是本次世界杯中拿到最多世界杯采访证的互联网公司(共获9张世界杯采访证),同时还失掉贸易tt站中独一的一张摄影证.这使得搜狐世界杯反映组可以第一时间在把每场比赛的文字、图片和视频材料发送到tt站上.搜狐取得2006年世界杯主题曲、会歌在无线和互联网上半年内的独家授权.搜狐与新华社、《队报》等国际主流的新闻通讯社和媒体树立合作关联,充分满意网民在图片、文字以及音频上的需要.搜狐请到了包括央视主持人、体育评论员以及国足球员和教练组成的奢华评论阵容.
在世界杯开赛前夕,搜狐通过网络答题、网上博客大选等运动选出了由11名博客高手组成的"搜狐草根博客军团",同20多名演艺界明星、名嘴组成的"明星博客军团"独特开赴德国火线看球并传回博文.
搜狐网本次世界杯以网络广告为主要模式,其次为无线音乐业务线,搜狐为此买来世界杯主题曲的独家发布权.搜狐面向广告客户推出了视频世界杯、图文世界杯、博客世界杯以及互动世界杯等世界杯营销解决方案.广告形式包括频道冠名、栏目冠名、弹出式广告、通栏广告和图片广告和视频插播广告.在本届世界杯期间搜狐的广告收入估计为5000万元.
(3) TOMmm无线世界杯
TOM 在线与国内专业体育媒体《体坛周报》结成战略合作伙伴,通过线上线下联合的方式共同启动空前强盛的世界杯联合反映打算.除TOM在线外,其他tt站不得转载《体坛周报》的相关信息.《体坛
周报》以"2006德国世界杯唯一指定中国平面媒体"的身份,皇冠网址 老太腿脚不便八年未下楼 邮递员辅助买菜煲汤,容易获得超过10张的世界杯采访证,并拥有其他媒体难以企及的专属采访通道.除占有一般采访证所具备的进入世界杯新闻核心采访的权限外,《体坛周报》记者还可24小时自由进出所有比赛场地、采访区、新闻发布会等特别场合,全方位捕获和反映世界杯赛事信息; 《体坛周报》约有30 位驻外记者亲临德国,每位记者都在世界杯专题tt站上以个人专栏形式提供独特视角、专栏文字图片反映、视频访谈、网友聊天以及针对球员、教练、足坛名宿的采访手记.法国《队报》和《足球》、意大利《米兰体育报》、西班牙《足球先生》和《阿斯报》、阿根廷《奥莱报》等欧美顶级体育媒体为TOM 在线提供大量独家内容,TOM 网友能够以全球视线全面了解2006德国世界杯赛事资讯.在TOM体育频道建有个人专题tt站的知名足球评论员黄健翔,这次与TOM体育通过发表评球方式进行合作.
TOM在线利用合作搭档中心电视台(CCTV)此次2006年德国世界杯的中国大海洋区独家转播权,使得TOM在线的无线产品获得广泛的电视渠道推广平台,向用户提供最及时、最威望的赛场快讯.此外,在CCTV5世界杯直播的谈话和赛事直播节目中,利用短信与IVR实现电视观众与现场主持人之间的即时交流与沟通,最大限度地实现节目的互动性.世界杯期间,TOM在线的短信、彩信、WAP、IVR等无线类互动产品大规模参与到世界杯赛事反映中.包括为CCTV5知名主持人量身打造无线产品,通过与《体坛周报》在内容上的深层合作为用户提供包括赛事猜测、独家资讯、主持人彩铃等无线业务产品.和新浪同样不具备比赛视频资源的TOM,采用Flash来模拟比赛的进球.TOM 的世界杯足彩栏目办得较有声色."TOM 澳客百家欧洲赔率"是tom77全讯网 和澳客足彩联手打造的一个栏目,专门为特定的人群提供了详细的赔率资料及走向趋势,是一个很有针对性的专题.TOM在线举行的"11人"活动,以"招募11人亲临德国,TOM打造世界杯豪情之旅"的口号,吸引球迷到德国亲自感触世界杯的炽热氛围.
作为营收超过90%都来自无线市场的TOM,在本次世界杯反映中,依然以无线产品收入为主,约为2000到3000万元.而网络广告收入约为1000万元.
(4) 网易mm世界杯"观方站"
网易世界杯主题中各个板块的名称就与新浪等的传统反映形式有很大不同."世界杯口水站"、"世界杯砖门站"、"图搞世界杯"以及"要爽就猜"等名称取代了传统的"评论"、"图片"、"竞猜"等表白方式.以新颖制胜,博取网民好感,将比赛休闲化、轻松化.
(5) 腾讯mm2006世界杯精彩在线生活
腾讯充分应用其期近时通信范畴的强势地位,通过"即时通讯工具+推进式消息页面"的方法,将有本人特点的专题适时推送给用户.同时,因为其自身存在的即时性、互动性上风,为球迷供给更具粘着力的休会式服务.依靠其宏大的互联网社区,以QQ77全讯网这一平台,整合无线、游戏等多方面的资源,通过电台、QQ群、BLOG、论坛、彩铃、以及与足球界名嘴的线上交换等情势,提供全方位的世界杯主题服务.腾讯特殊为32支球队的球迷开设了32个QQ总群以及200多个子群,让球迷可以在这些群里相互探讨,竞猜甚至争吵.同时这个内容也会被带进QQ 论坛中,论坛会开设专门的房间供球迷应用.腾讯还举办了竞猜活动,对竞赛若干个项目进行竞猜,奖品是Q币若干.
总的来说,腾讯QQ的世界杯计划是缭绕QQ软件进行的.
(6) 雅虎
雅虎身为本届世界杯授权官方tt站,在tt站上设置了"赛事追踪"、"聚焦德国"、"娱乐天地"、"经典足球"等栏目,内容囊
括参赛步队、球员简历、日程、战况乃至当地住宿、娱乐情况等方方面面,极尽具体;中国雅虎世界杯tt站推出了全球首个专门针对世界杯的搜索项目.雅虎"搜索世界杯"项目与传统的世界杯反映形式不同,融入了雅虎网页、资讯、图片、音乐、社区以及常识堂等搜索项目,辅之以全面精确导入的世界杯数据,通过雅虎成熟的搜索技术,以主题门户的形式为用户及时反映赛事.
四、 门户tt站应用网络广告赢利后果评估
1、 用户对网络广告的关注水平
中国互联网发展到今天,从接入网络、传输技巧等方面看,已经完整具备了以流媒体形式反映世界杯的才能.网络视频的全新方式正在逐步代替"文字+图片"的传统播报方式,和电视媒体构成对抗.那么,球迷会抉择电视收看仍是通过互联网收看世界杯赛况呢?
近日,由权威调研机构CTR央视市场调研公司发布的一份对于世界杯网络视频媒体研究呈文显示,近9成网民表示关注搜狐世界杯视频反映.在这场顶级体育赛事中,视频播放的亮相获得了网民的青眼.调研报告同时显示,在关注体育赛事的网民总体中,盘算在世界杯期间常常拜访搜狐世界杯专题tt站的人数比例是最高的,达到70.7%,高出排在第三位的新浪专题tt站14%.
此外,两家国际市场征询公司MindShare和PulseGroup就亚太地区球迷通过何种媒体关注世界杯进行了调查.结果显示,84%的中国球迷表示,将通过互联网体育tt站来获得世界杯的赛况消息,另有32%的中国球迷表现,他们将会用手机及时懂得世界杯比赛比分等情况.
绝大部分网友认为,收看时间的自主性、收看内容的可选性以及可以加入与节目有关的互动性讨论,是搜狐世界杯网络视频节目标最大优势.据分析,能自在挑选时间观看世界杯出色射门集锦等节目,并能介入相干的有奖竞猜或评比等活动也成为吸引球迷受众的要害点
2、 各门户tt站的赢利能力评估
如是令人目迷五色的资源争夺,唯一目的就是博取广告商的青睐.
据新浪网副总裁沈建明介绍,新浪网世界杯频道目前已经签约的广告商包括中国移动、Nike等,目前已收入3610万元,有望在世界杯开赛前突破5000万元.
依附大本钱投入购置内容资源,并以此来吸引网民.分析人士以为,新浪从1998年开端就以这种海量信息、普遍配合的模式来为争夺网民,"卓有成效,但缺少新意".
搜狐陈劲松对记者表示,购买了网络视频版权之后,搜狐会用更多的气力去围绕视频版权做文章."这次世界杯是球迷的世界杯,因为有时差的原因,所以4分钟的网络视频会让更多的网民看到世界杯,回味世界杯."搜狐将围绕宽带视频投入更多的力量来扩大带宽、增加服务器、提高传输的技术和速度,"这会花购买版权费3倍以上的钱,但很多IT企业已经在给我们广告".
其次,搜狐获得的世界杯官方歌曲包括主题曲、会歌和决赛表演歌曲,在半年内搜狐将通过彩铃、WAP等形式,独家向中国的手机用户提供上述歌曲的片断付费下载以及制作的其它无线产品.
而TOM在线的重要收入仍旧来自无线服务.王雷雷估量,来自中国上亿球迷和数千万网民通过无线和有线方式互动参加,整个世界杯各项活动的收入,也将有高达数亿元的规模."TOM在线只做自己有优势的部分."
除去跟央视5套合作电视直播互动环节之外,TOM在线还将其所有世界杯无线互动类产品(短信、彩信、WAP、IVR)大面积植入到《体坛周刊》版面和世界杯tt站上.
3、 广告厂商看好门户tt站世界杯
1998年,由于捉住了世界杯的机会,新浪一举奠定了中国互联网第一门户的位置.尔后,体育赛事营销成为中国互联网企业屡试不爽的市场推广手腕之一.2006年,德国世界杯再次成为互联网门户的必争之战,四大门户tt站新浪、搜狐跟TOM在线先后以高额投入挤到此次德国足球盛宴的餐桌旁.
搜狐公司除了获取世界杯合作方授权,各家tt站都组织了大量人手24小时轮岗发布即时新闻,还邀请了各界名人参与评球,甚至组建球迷博客团去德国实地获取第一手资料,如斯大规模跨媒体合作和市场活动,所有支出必须从世界杯专题tt站的在线广告中盈利.据搜狐公司高等副总裁王昕女士先容,开赛前搜狐的世界杯广告收入已经率先打破了4000万元,目的5000万元应该没有问题,而且广告目前还在增长之中.搜狐世界杯频道除了由海尔特约冠名外,包括阿迪达斯、四星、美的、北京现代汽车、一汽集团、中信实业银行、光亮乳业、联想手机、夏新、长城汽车、TCL、金蝶、四金等资助商已将近50个之多.
广告商对TOM在线世界杯名目反映十分热闹,相称多的广告主都将第三季度的广告投入世界杯专题页面,或者直接对其中的重点栏目进行援助.世界杯广告收入是TOM在线第三季度广告收入的重点,将带动第三季度广告收入的整体增加.TOM世界杯专题页面上发明宝马、eBay易趣、中华、四星、别克等广告厂商都已经逐个挂牌上线.
在德国世界杯开赛之前,曾有不少业内人士担忧世界杯的互联网广告收入不能补充前期投入,而导致互联网公司择放弃此次德国世界杯的营销机会.然而因为世界杯营销是一项公认的烧钱工程,需要大笔的资金投入,以韩日世界杯为例,15家顶级赞助商的赞助门槛均匀达到6000万美元!巨额的赞助资金让实力尚弱的许多中国企业望而生畏,而互联网上赞助广告费用远低于预期,而且同样具有良多球迷上网浏览.一位厂商市场部负责人说出了自己选择投放广告的理由:"人们时常征引这样一组数据来阐明体育营销对企业品牌的重要意义:一家企业在世界范畴内提高品牌认知度,每提高1个百分点就需要2000万美元的广告费;但假如借助于大型的体育比赛,同样的费用可以提高10个百分点!世界杯足球赛是最好的广告营销机遇."
4、 世界杯营销是一场不冠军的大战
在世界杯停止后,各大门户tt站为网络广告收入高下发生了口水战.就我自己的观点,世界杯营销是一场没有冠军的大战.网络世界杯营销是网络借光世界杯的生财之道,其主要目的是获取直接的经济效益和着名度、美誉度等间接效益.它着眼于tt站内部效益的晋升和外部形象的改良,并不像世界杯足球赛一样非要在竞争对手之间才干竞出胜负.即便是要在tt站之间进行横向比较,客观地讲,衡量网络世界杯营销是否成功的指标也应是多元和动态的,我们很难用广告收入、投资收入比等简略的经济指标来权衡一个tt站世界杯营销的胜利.譬如一tt站的广告收入(即期收入)固然很高,但网民不一定认为这家tt站就是最好的网络世界杯去处,也就是其口碑效应不一定最好;而另一tt站可能广告收入并不高,但通过其独特的营销谋划让网民感到到服务的贴心与过细,那么这家tt站后期的广告预期收入可能会有所提高.
今年世界杯期间,中国互联网广告市场容量将冲破1.5亿元.其中,除了网络广告桂林一枝外,体育赛事相关的无线增值、视频、音乐等业务也成为一座座"金矿".面对网络世界杯商机,处于绝对充分竞争市场的tt站各自凭借自己的能力去分羹自是必然.
咱们应当苏醒地看到,网络世界杯之所以商机巨现,其基本起因就在于网络的发达,tt站的竞争充足,恰是在门户tt站、专业tt站等众多tt站的共同尽力和造势下,使网上世界杯热浪滚滚,可能从传统电视媒体中分食到部门广告业务、吸引到局部球迷mm广告受众.从这个角度讲,声誉属于全部互联网,是网络的高度发展成绩了包含世界杯商机在内的种种商机.
和则共生共存,争则彼此无益.抓住互联网发展的大好商机,必需爱护互联网发展的良好局势,营造互联网协调共处的环境.新浪、搜狐等门户tt站之间的大事小事之争这些年并不少,有时炸药味甚浓,好像是逝世对头.这一方面折射出当前门户tt站竞争剧烈的态势,另一方面也反应出有的tt站还处于传统竞争观念阶段.应该看到,随着互相依存的互联网时代的迎面而来,那种鱼死网破、争出胜负的纯竞争观点已经掉队,资源共享、基于双赢或多赢的战略同盟、企业间合作已是大势所趋.
我认为网络世界杯营销是一场没有冠军的比赛,也是根据多少大门户tt站目前的程度很难分出胜败的实际作出的断定,究竟个别状况下只有处于同分量级的竞争对手才敢于彼此叫板.等待我们的门户tt站能够减少纷争、多些合作,把心理用在业务翻新、丰盛内容等进步中心竞争力上,到那时再来决一输赢也不迟.
四、 论断
网络广告正以风驰电掣之势,浸透到古代生活的各个方面,展现出魅力无限的网上商机.网络向广告主提供了一个受众广泛,用度低廉的幻想媒介,因此网络广告越来越受到人们的器重.特别是在四年一次的世界杯赛事中,互联网媒体用四年的时间再次证实了自己的力气,证明了自己差别于传统媒体的奇特魅力.
以世界杯为代表的体育营销正在成为互联网公司获取更大人气谋求更快发展的一条捷径.世界杯的硝烟正在散尽,更大规模的奥运会战斗行将打响.广告主越来越看重事件营销的价值,特别是体育营销,一些广告主甚至投入巨额资金在互联网领域的体育营销频道和内容建设中.
世界杯只是一个开始,在越来越寻求细分和差别化的互联网时期,受众的特点研讨,将辅助tt站更好地计划资源,赞助广告主进行更有效力地投放,最主要的是能够让中国的网民看到更多的丰硕多彩的内容,享受到更多的互联网技术带来的个性化服务.期待2008年北京奥运会,更期待中国互联网在媒体竞争中能分到更大的一杯羹,博得新的胜利.